会员登录
免费注册
首 页   新 闻   度 假   会议会展   集团VIP   目的地   人才库   加盟合作   营销策划   环游联盟NEWS  
招商引资 环游旅行报 生活前沿 名人导航 名企在线 同行中心 会员中心 特惠商户 客服中心  
 
 
  影响力人物
  行业领袖
  业界榜样
  嘉宾视线
  业界精英
  会员风采
 
人气三强
 
  ·前国务院副总理回良玉:经..
  ·文化是旅游的灵魂 凯撒旅..
  ·铜陵市文化和旅游委员会主..
 
励志丛书
 
 
  热 线:0551-63368938
  邮 箱:julebu800@163.com
  MSN:uu10000@live.cn
 
 
赵梦柳:上海旅游事业管理委员会处长
来源:乐途旅游 发布日期:2008-7-20 浏览:4727

 

 

 

上海旅游事业管理委员会处长赵梦柳_上海旅游事业管理委员会处长赵梦柳访谈_乐途旅游网
上海旅游事业管理委员会处长赵梦柳

乐途旅游:请赵处长给我们简单介绍下上海的乡村游?

赵梦柳:上海的“农家乐”起源于20世纪90年代,属于市场推动型的自发状态的专项旅游。上海都市型的乡村游的黄金契机,源于胡锦涛总书记2004年视察崇明前卫村“农家乐”,指出“发展农家乐前途无量”。上海乡村游的“主推手” 部门之一――上海市旅游事业管理委员会的道书明主任指出:上海旅游战线广大干部员工把总书记的视察,看作是对上海发展乡村旅游的一次检阅;总书记的嘱咐,是对上海落实科学发展观,率先建成社会主义新郊区新农村的殷切期望。市旅游委围绕总书记的要求,在市委和市政府的领队下,会同市农委等有关部门,不断提高认识,加强规划引导,坚持重点推进,使上海的乡村旅游进入了一个蓬勃发展的新阶段。

乐途旅游:请赵处长给我们介绍下上海发展乡村游的优劣势在哪里?

赵梦柳:上海旅游委的同志非常清楚:上海拥有巨大的消费市场但自然旅游资源相对稀缺。市场的数据印证了这一点:据市旅游委对2005年的不完全统计,全市郊区全年接待游客超过1000万人次,30多家乡村旅游景区(点)接待游客200多万,直接收入4.5亿,带动就业近万人。但从近郊旅游产品来看,由于缺乏象“山水浙江”那样一个有丰沛自然资源为后盾的旅游品牌,上海乡村游的产品特色不够鲜明,产品单一或雷同等制约“瓶颈”问题多年来一直需要寻求突破。

乐途旅游:请赵处长给我们介绍下上海要如何发展乡村游?

赵梦柳:要搞好上海的乡村游,首先大家在服务上海“四个率先”的大局高度上统一了认识,主张要与相邻兄弟省区搞错位发展,规划先行势在必行。政府请著名的“零点”公司在上海作了一个市场需求调查,在此基础上,与市农委一起编制出《上海市乡村旅游发展三年行动计划(2006-2008)》,该计划明确了上海乡村旅游发展思路――在上海城郊大力发展生态休闲度假型旅游,构筑城乡互动的都市旅游新格局,结合上海“1966”城镇体系规划,依托区域资源优势,建设各具特色、服务集成的城郊综合型乡村旅游示范区,使之成为人居环境优美、基础设施完备、民俗乡风文明、旅游服务优良的市民城郊休闲度假的首选地,与现代化国际大都市相协调的新兴乡村旅游区。在此思路上,规划形成上海乡村游四大板块的战略布局,即杭州湾北岸地区(金山、奉贤、南汇)、嘉青松地区(嘉定、青浦、松江)、崇明生态岛、近郊地区(闵行、宝山、浦东),各个区域依托各自优势资源,开发各具特色的产品,形成“全市有重点、区县有特色、乡镇有亮点”的乡村旅游新格局;并由此制定出上海乡村游的发展目标:到2008年,建设一批现代乡村旅游服务区,市郊形成2万张床位的住宿能力,年接待游客超过2000万人次,比2005年翻一番,旅游直接收入和带动消费100亿,平均每年新增1.5万个就业岗位,所在乡镇富余农业劳动力就地转移,农民收入显著提高。

一头抓产品 一头抓市场

上海乡村游产品在项目上搞高起点开发,在形式上注重1-2日的休闲游内容,在市场上搞品牌化推广,这是上海乡村旅游发展的主旋律。

上海的乡村资源主要有现代农业园区、乡村主题公园、自然村落、特色农庄、生态山水、森林公园等六大类。上海旅游主管部门在做好大众旅游项目的基础上,适应需求、发掘特色、打造精品,不断丰富乡村游的内涵,提高乡村游的知名度和美誉度。有关专家认为,要吸引都市居民节假日或工余到近郊一游,产品开发必须高起点,努力做到“一乡一品”、“一村一景”。为此,市旅游委在金山区中洪村规划了由丹青人家、菜园人家、水上人家、稻香人家、枫泾人家“五个人家”景点。这些与喧嚣的都市生活有明显反差、以迎合市民返璞归真的休闲度假要求的乡村游景点,推出市场后反应热烈,其中,以金山农民画为魂的丹青人家,仅五一黄金周7天,就接待了近2万名游客。同时,南汇桃花节、崇明百花展、金山农村嘉年华等为代表的系列“农”字号的民间节庆活动日愈红火;“认种菜地、认栽果树”、“都市上班族,假日作农夫”等在申城日渐受欢迎,在产品推出不到一个月,就被市民认购菜地共172分,认养果树258棵。

“休闲旅游也是生产力”的理念在金山区得到了实践,带有科技含量的上海“农家乐”项目也取得了有益的探索。投资3000万的漕泾休闲水庄一期工程已在今年十一黄金周前建成开放。金山旅游局局长柳霞对记者表示:漕泾休闲水庄是上海配套世博会重点开发的50个农家乐的旅游项目之一,也是金山区农业旅游发展三年行动计划的重点实施项目。休闲水庄规划总面积2800亩,其中农业观光区占地面积2460亩,包括精品农业展示区、游客服务中心、水上游览区、园艺博览区、高尔夫练球场、垂钓基地、原生态景观及活动休闲区、农居活动区八大景观。休闲水庄区域内水网密布,河中有岛、岛中有湖,处处可见水乡的自然美景。她强调:休闲水庄是以先进农副业为依托、开辟农业生态观光、农村生活体验、乡村休闲度假为主要活动的主题休闲娱乐场所。整个项目的发展思路是沿着农业精致化、农业生活化、农艺趣味化、农村风格化、农地增值化的道路搞滚动性开发,打造有内涵、有文化的精致农业耕作,注重游客的参与和互动,以健康、感性、品位、生活美学的方式创造快乐休闲水庄的独特风格。

“好酒也要勤吆喝”,这是上海在推展乡村游中的另一条经验。对逐渐发展和逐步成熟的上海乡村游产品,市旅游委实行成熟一个推广一个的策略,实现产品与市场的有效对接。如2006年,上海紧紧抓住三个黄金周契机,先后组织了“百万市民游郊区暨上海市乡村游启动仪式”、“上海市乡村旅游10条精品线开通仪式”、“发行都市田园――我最喜爱的上海乡村景点暨乡村有我一分绿活动启动仪式”,并投入了150万元用于乡村游宣传品制作和广告宣传等推广活动,收到了很好的市场效果:五一黄金周期间,10条精品线路中乡村旅游景点游客大幅度增加,同比增长41%――279%;十一黄金周期间,市旅游委和市农委推荐的18家乡村旅游景点接待游客高达20万人次。

乡村游在满足市民的休闲旅游度假的需求同时,也满足了上海市郊农民脱贫致富的愿望。要把上海乡村游做精做强,标准化是一大抓手。上海旅游委已经制定了农家乐星级评定标准,并在崇明县已完成所有农家乐星级评定工作。同时,有关各方正努力推进标准化服务,市区两级旅游管理部门联动,组织了乡村业务培训,免费培训乡村旅游从业人员,有针对性地开展经营服务意识、食品卫生知识、旅游文化常识、接待礼仪礼貌、餐饮客房服务等方面的技能培训,提高乡村旅游从业人员的综合素质。

鉴于上海乡村游已渐成气候,上海各有关部门正拟加大资金投入,推进重点项目的开发,加强对公共图形标志、信息网络、游客服务中心,特别是农家厕所、环保卫生等配套设施的建设,并逐步推行规范化管理,拟订乡村旅游分级分类管理标准,对乡村旅馆、特色餐馆、观光农园(果园)、休闲池塘等实行分类指导,对“农家乐”实行星级管理。重点突出特色,防止产品的同质化。

上海乡村游还要细分市场,重点开发市民家庭、中老年休闲、白领度假、企业会议奖励、康复疗养等产品,要让企业成为发展乡村游的主力。现在,企业对参与乡村旅游建设十分积极,如上实集团开发崇明东滩生态农业旅游,锦江集团在金山廊下投资乡村酒店,还有相当一部分民营企业已经进入或正在进入乡村旅游开发市场。他强调,上海乡村游能否成功,要市场说了算,政府对乡村游景区(点)扶持不包办,在旅游资源宣传、营销平台建设、人才培训上给予支持,上海乡村游要打造具备市场竞争力的产品,由充分竞争的市场来检验和夯实上海乡村旅游的发展之路。人们有理由相信,以满足上海市民休闲旅游需求为主要特征的上海乡村游,不仅正在描绘一幅“城市让生活更美好”灿烂画卷,而且是一场向全世界演绎2010年上海世博会主题的伟大社会实践。

[关闭][打印]
 
关于我们 | 英才行动 | 广告服务 | 法律声明 | 代 理 商 | 协 作 网 | 给我写信 | 联系我们  
Copyright 2024 © WWW.UU10000.COM All Rights Reserved
版权所有:环游旅行网  皖ICP备14000866号

皖公网安备 34010302000488号